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    椰树牌椰汁新广告代言人露丰满胸部太污 国宴饮料危机四伏

    椰树牌椰汁新广告代言人露丰满胸部太污 国宴饮料危机四伏-椰树牌椰汁的最新广告图片上,女性代言人衣着暴露,露出丰满的胸部,配以广告语“椰树牌椰汁,每天一杯,白嫩丰满”;而另一则网络视频广告中,多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁,说出广告语“曲线动人,白嫩丰满”。一些网友上传的图片中,一些印有“椰树牌椰汁”字样的户外广告图片上,女性代言人衣着则更为清凉,上围也更为傲人。换新装的椰树牌椰汁在网上引发不小的争议,被不少网友吐槽说“辣眼睛”。

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    对于为何采用“白白嫩嫩”等作为广告关键词,椰树集团在官网上有着这样的解释,“首先,白白嫩嫩是椰树椰汁最形象的外观形态。白白嫩嫩是椰树椰汁的天生丽质,她像母乳、像牛奶都是天然的乳白色。其次,长期饮用椰树椰汁会带给人们肌肤颜容艳丽、青春活力。”

    椰树集团在官网发布文章称,椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品,其所含的维生素E能保持女性青春活力,丰富的锌可促进少女发育。此外,椰树集团引用国家有关部门的检测报告称,椰树椰汁含有的维生素A、B族、C、E和β—胡萝卜素,具有抗肌肤老化、增强抵抗力等功效。

    椰树集团一直以来的广告都喜欢打‘美女’牌,主要是突出美白、营养,只是这次稍微又有了一些突破,和“丰满”这样的关键词打上了勾。据业内人士分析,这和它这几年开始遇到发展瓶颈,销售下滑以及渠道、品牌老化等有关,只能依靠消费者的“记忆”吃老本,以及依赖广告博眼球。

    广告多次遭质疑

    作为国内椰汁类饮料的领先者,椰树牌椰汁在消费者心中有着相对稳定的地位,但在广告宣传上,它已经不是第一次受到质疑了。

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    早在2002年,就有消费者对椰树牌椰汁的宣传产生质疑。2002年7月,江西消费者唐伟发现,椰树牌椰子汁外包装上标有“世界首创”和“中国一绝”的字样。而工商行政部门早就对“第一”、“首创”等用语明令禁止使用。唐伟向江西省工商行政管理局反映了这一情况。

    椰树集团在其官网中回应称,椰树牌椰汁在1988年6月3日经中国科学技术情报检索,证实属“世界首创,中国一绝”。且椰树牌椰子汁的制造方法获得国家知识产权局的发明专利,1995年1月,椰树牌椰子汁被授予“中国发明专利金奖”。

    尽管椰树集团对消费者的质疑并不认账,但是“世界首创,中国一绝”的字眼已经在其产品的外包装上消失了。

    2010年3月,“怕不行,喝椰树牌石榴汁”,“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等低俗广告,曾在海口各大公交车身招摇过市,引起了消费者的谴责。

    有消费者表示,“椰树牌”石榴汁是性药还是饮料?“卖春药,很恶心”。

    当年的6月,海口市工商局责令停止发布,并对椰树集团处以 1000元 的罚款,随后椰树集团并未就“广告门”事件向公众做出说明。

    2011年9月,国家工商总局、质检总局等四部门在全国范围内开始进行“人民大会堂”、“特供”、“专供”等标志清理整顿的专项行动,要求停止发布违法广告。

    多年来,一直在对外宣传中强调其“国宴饮料”身份的椰树集团,在这次整顿之后,也悄然在外包装上以“中国专利发明创造金奖”代替之前的“国宴饮料”四字。

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